Apple

Материал из rupedia.org
Перейти к навигации Перейти к поиску


Apple (МФА: , ) — американская корпорация, производитель персональных и планшетных компьютеров, аудиоплееров, смартфонов, программного обеспечения и цифрового контента.

Один из пионеров в области персональных компьютеровЗнакомьтесь: компьютер // Под ред. В. М. Курочкина. — М.: Мир, 1989. ISBN 5-03-001147-1 и современных многозадачных операционных систем с графическим интерфейсом. Штаб-квартира — в Купертино, штат Калифорния. Благодаря инновационным технологиям и эстетичному дизайну корпорация Apple создала в индустрии потребительской электроники уникальную репутацию, сравнимую с культом.

В августе 2018 года стала первой американской компанией, чья капитализация превысила 1 трлн долларов США, и самой дорогой публичной компанией за всю историю, обойдя предыдущего рекордсмена — компанию PetroChina (1,005 трлн долларов в ноябре 2007 года). В январе 2022 года Apple стала первой компанией в мире, рыночная капитализация которой достигла 3 триллионов долларов США.

В 2018 году заняла третье место в списке 500 лучших работодателей мира по мнению журнала Forbes.

Название

Название фирмы происходит от («яблоко»), также изображение яблока использовано в логотипе.

До 9 января 2007 года официальным названием корпорации на протяжении более 30 лет было Apple Computer, Inc.. Отказ от слова Computer в названии демонстрирует смену основного фокуса корпорации с традиционного для неё рынка компьютерной техники на рынок бытовой электроники.

  • Имя Apple Джобс предложил из-за того, что в этом случае телефонный номер фирмы шёл в телефонном справочнике прямо перед «Atari»Знакомьтесь: компьютер. Пер. с англ. Под ред. и с предисл. В. М. Курочкина. — М.: Мир, 1989. — 240 с, ил. ISBN 5-03-001147-1.
  • Макинтош () — сорт яблок, продающийся в США, — любимый сорт яблок Джефа Раскина, который был руководителем и разработчиком проекта Macintosh перед тем, как эту должность занял Стив Джобс.

История

1970-е годы

Компания основана в Калифорнии Стивом Джобсом, Рональдом Уэйном и Стивом Возняком, собравшими в середине 1970-х годов свой первый персональный компьютер на базе процессора «MOS Technology 6502». Продав несколько десятков таких компьютеров, молодые предприниматели получили финансирование и официально зарегистрировали фирму Apple Computer, Inc. 1 апреля 1976 годаИстория компании Apple: 16.02.2010 :: История компании Apple .

«Apple I», выпущенный в 1976 году, не был первым программируемым микрокомпьютером. Право первенства принадлежало микрокомпьютеру «Альтаир 8800», который был создан Эдом Робертсом и распространялся через каталоги в 1974—1975 годах. Однако «Альтаир» не был «персональным компьютером», поскольку не давал возможности решать с его помощью более или менее серьёзные задачи.

В 1976—1977 годах несколькими фирмами были выпущены первые персональные компьютеры, в том числе с 1977 года тысячами продавались компьютеры компаний Commodore и RadioShack. Но первым массовым персональным компьютером, выпускавшимся миллионами экземпляров, стал компьютер Apple II. С 1977 по 1993 годы фирмой Apple выпускались различные модели из линейки 8 (позднее 8/16) разрядных компьютеров «Apple II». В конце 1970-х и начале 1980-х годов «Apple II» и их клоны были самыми распространёнными в мире персональными компьютерами. Было продано более 5 млн компьютеров «Apple II» по всему миру.

Теперь принято считать, что именно «Apple II» раз и навсегда открыл широкую дорогу перед новой индустрией — производством персональных компьютеров.



1980-е годы

1980 год в истории Apple ознаменовался провальным по ряду причин проектом Apple III, но тогда же компания провела самое крупное в истории (после 1956 года, когда на фондовую биржу вышла Ford) первичное размещение акций (IPO).

В марте 1981 года Возняк попал в авиакатастрофу и на время оставил работу. Проблемы с продажами «Apple III» привели к тому, что Джобсу пришлось уволить 40 сотрудников. В прессе уже трубили о скором конце компании «Apple». В начале 1983 года Джобс, не в состоянии справиться с возникшими проблемами, пригласил на должность CEO компании Джона Скалли, который в то время занимал аналогичную позицию в «PepsiCo». В апреле 1983 года Скалли приступил к своим обязанностям. Стив Джобс переживал неудачи компании как свои личные, поэтому между ним и Скалли стали возникать разногласия и трения.


В 1984 году фирма Apple впервые представила новый 32-разрядный компьютер Macintosh. В дальнейшем выпуск компьютеров этой серии стал основным бизнесом компании. На протяжении двух десятилетий компания выпускала компьютеры Macintosh на базе процессоров Motorola, оснащённые фирменной операционной системой. Эта платформа выпускается только «Apple» — на короткое время в середине 1990-х годов руководство приняло решение о предоставлении лицензий на производство Mac-совместимых компьютеров, но впоследствии лицензии были отозваны.

Традиционно Apple имела сильные позиции в сегментах правительственных и образовательных организаций, а также в издательском бизнесе и дизайне, впоследствии в музыкальной индустрии. Раньше других производителей Apple предложила в своих компьютерах графический интерфейс пользователя и компьютерную мышь. В 1985 году президент США Рональд Рейган наградил Джобса и Возняка медалями за развитие технического прогресса. В том же году компанию покинул один из основателей, Стив Джобс.

1990-е—2000-е годы

В 1994—1996 гг. компания вывела на рынок последовательно три модели цветных фотокамер QuickTake 100, 150 и 200 с матрицей 640×480 и 24-битным цветом. Это были одни из первых цифровых фотокамер современного типа, однако дальнейшего развития данная продукция Apple не получилаЮ.Аммосов. Проект «Корона»: откуда в вашем смартфоне фотоаппарат , slon.ru, 6 февраля 2016 г..

К концу 1990-х годов дела Apple резко ухудшились, к 1997 году убытки за два года составили $1,86 млрд. Ситуация изменилась с возвращением в 1997 году Джобса. Apple стала постепенно открывать для себя новые, не связанные непосредственно с компьютерной техникой, рынки.

В 2001 году компания представила аудиоплеер iPod, быстро приобретший популярность.

В 2003 году компания открыла iTunes Store — популярный онлайн-супермаркет цифрового аудио-, видео- и игрового медиаконтента.

А в 2007 году вышла на рынок мобильных телефонов с сенсорным смартфоном iPhone.

2010-е годы

В 2010 году на рынок был выпущен планшетный компьютер iPad.

Производство iPod, iPhone и iPad, пользовавшихся высоким спросом по всему миру, кардинальным образом улучшило финансовое положение Apple, принося компании рекордную прибыль. В августе 2011 года Apple впервые стала самой дорогой компанией мира по рыночной капитализации, обойдя нефтяную компанию ExxonMobil, до конца года они ещё не раз менялись местами, однако с января 2012 года Apple удалось надолго закрепиться на первой строчке. В августе 2012 она стала самой дорогой компанией в истории, побив установленный в декабре 1999 г., на пике т. н. пузыря доткомов, рекорд Microsoft, а 21 сентября 2012, акции Apple в ходе торгов достигли своего максимума — $705,07, капитализация составила $662,09 млрдApple перестала быть самой дорогой компанией мира . // Ведомости. Со времени максимума в сентябре 2012 года к январю 2013 года капитализация Apple сократилась на 37,6 %, что позволило ExxonMobil вновь соперничать с ней за первое место самой дорогой публичной компании мираСамые дорогие компании мира: Apple, ExxonMobil, Samsung . Бизнес и финансы на interfax.by. 13 ноября 2014 года вновь Apple побила свой рекорд, её капитализация составила $663,43 млрд.

В 2013 году корпорация Apple первой начала серийное производство 64-битных чипов ARM-архитектуры, выпустив 64-битный 2-ядерный микропроцессор Apple A7Крупнейшие производители мобильных процессоров последуют за Apple ..

В 2014 году корпорация представила своё первое персональное, носимое устройство — Apple Watch.

В 2016 году на ежегодной конференции WWDC-2016 корпорацией Apple анонсировано, что устройства бренда будут работать по принципу оконечного шифрования: информация будет кодироваться на устройстве, которое её передает, и декодироваться принимающим гаджетом. Это планируется использовать при совершении голосовых звонков, а также на новом мессенджере.

В конце августа 2016 года Европейская комиссия оштрафовала компанию Apple на рекордную сумму в 13 миллиардов евро за нарушение правил конкуренции на территории Евросоюза. «Было изучено, какие доходы от международных продаж компании Apple поступают в Ирландию, и какими налогами они там облагаются. В этом суть дела. В более широком смысле, речь идёт об обеспечении справедливой конкуренции, а это не имеет отношения к политике. Это соответствует договору, и по договору у нас есть такие обязательства»", — отметила еврокоммисар Маргрете Вестагер.

Для решения проблемы эффективной утилизации, позволяющей извлечь из старых телефонов ценные компоненты, которые можно использовать по второму разу, в апреле 2018 года специалисты компании Apple разработали и изготовили специального робота, получившего название Daisy. Робот Daisy способен осуществлять разборку девяти разных моделей iPhone со скоростью до 200 телефонов в часApple’s new recycling robot takes apart 200 iPhones an hour New Atlas, 20 апреля 2018.

Летом 2018 года корпорация Apple планирует представить свой проект «Марципан» по созданию единого набора приложений для iPhone, iPad и Mac. Каталог приложений App Store станет мультиплатформенным — с приложениями будет удобно работать с любого устройства.

18 марта 2019 года корпорация анонсировала новые iPad Air и iPad mini, которые будут поддерживать стилус Apple Pencil первого поколения. На следующий день — 19 марта 2019 года Apple впервые за 2 года представила новую линейку моделей iMac. А уже 20 марта 2019 года компания презентовала 2-е поколение наушников AirPods с беспроводной зарядкой.

25 марта 2019 года Apple представила ряд новых онлайн-сервисов: стриминговый видеосервис Apple TV+, игровой сервис Apple Arcade и сервис чтения журналов и новостей Apple News+ — который будут доступны по платной подписке. На той же презентации компания презентовала виртуальную банковскую карту Apple Card, выход которой планируется летом 2019 года, но она будет работать только в США.

26 июля 2019 года Apple заявила, что покупает за $1 млрд подразделение корпорации Intel по выпуску модемов, позволяющих подключать смартфоны к интернету.

2 декабря 2019 года стало известно, что Apple учредила собственную музыкальную премию Apple Music Awards.

2020-е годы

1 февраля 2020 года компания Apple сообщила о временном закрытии собственных офисов, магазинов и сервисных центров в Китае до 9 февраля, из-за эпидемии коронавируса.

Презентации новых продуктов 2020 года Apple проводила в виде онлайн-трансляции из-за пандемии коронавируса.

15 апреля 2020 года компания выпустила второе поколение iPhone SE, который схож с дизайном iPhone 8: имеет функцию Touch ID и 4,7 дюймовый экран. Новое устройство получило процессор A13 Bionic.

15 сентября 2020 года компания выпустила цифровой сервис Apple Fitness+ для пользователей Apple — фитнес-сервис с тренировками и музыкой за ежемесячную подписку. В тот же день компания представила HomePod mini — умную колонку с ассистентом Siri, а также Apple представила шестое поколение умных часов Apple Watch и Apple Watch SE.

13 октября 2020 года компания представила новые iPhone 12, iPhone 12 Mini, iPhone 12 Pro и iPhone 12 Pro Max. Новые iPhone имеют новый дизайн с плоскими краями — элемент дизайна, напоминающий дизайн iPhone 4 и iPhone 5S, и это первый крупный редизайн со времен iPhone X. Все выпущенные новые устройства оснащены A14 Bionic. IPhone 12 Mini имеет 5,4-дюймовый дисплей. IPhone 12 Pro и iPhone 12 Pro Max лучше iPhone 12 и iPhone 12 Mini в плане дисплея, телеобъектива и LiDAR сканера. IPhone 12 Pro Max имеет самый большой дисплей за всю историю iPhone на сегодняшний день — 6,7-дюймовый экран. Четыре новых iPhone также поставляются с керамическим закаленным передним стеклом, в то время как задняя часть сохраняет двойное ионообменное усиленное стекло предыдущего поколения. Это поколение iPhone также удалило из коробки как входящие в комплект наушники, так и адаптер питания, сославшись на экологические преимущества.

В ноябре 2020 года Apple анонсировала программу для ремонта Self Service Repair, которая позволит клиентам получить доступ к оригинальным запчастям Apple для выполнения самостоятельного ремонта гаджета.

В феврале 2022 года стало известно, что компания начинает пробный запуск iPhone 14 для того, чтобы обнаружить проблемы до начала массового производства.

В мае 2022 года Apple объявила о прекращении производства iPod.

Слияния и поглощения

За годы своей деятельности Apple неоднократно поглощала различные компании, работающие на ИТ-рынке. Среди крупнейших подобных сделок — покупка компаний NeXT (1996 год, за $430 млн), P.A. Semi (апрель 2008 года, $280 млн), Quattro Wireless (январь 2010 года, $274 млн), Siri (апрель 2010 года, $200 млн), Anobit Technologies (январь 2012 года, $400-500 млн), Beats Electronics (май 2014 года, за $3 млрд) и других.

Кампус в Остине (штат Техас)

13 декабря 2018 года Apple объявила о крупных инвестиционных планах. Компания Apple Inc. намерена значительно увеличить операции в Остине (штат Техас) и направит $1 млрд на строительство кампуса в этом городе.

Руководство

Apple — публичная компания, её акции торгуются на бирже NASDAQ и Лондонской фондовой бирже. Общее количество выпущенных акций на начало 2011 года составляло 921,28 млн шт. По состоянию на 26 мая 2010 года рыночная стоимость компании (enterprise value) Apple превысила таковую у компании MicrosoftРыночная стоимость компании Apple превысила рыночную стоимость компании Microsoft. По состоянию на март 2011 года рыночная капитализация компании оценивалась в $309,5 млрдApple потеряла $17,4 млрд на землетрясении в Японии .

В августе 2011 года Apple стала самой дорогой компанией мира по рыночной капитализации, которая на 10 августа составила $338,8 млрд. По состоянию на 9 февраля 2012 года капитализация Apple достигла отметки в $456 млрд. Это превышает общую стоимость ближайших конкурентов Apple, Google и Microsoft, вместе взятых10.02.2012 :: cnews.ru:: Apple стоит больше Google и Microsoft вместе взятых .

На август 2018 года Apple является лидером по рыночной капитализации с суммой в $1 трлн, хотя в начале 2016 года на некоторое время уступала лидерство Alphabet Inc, материнской компании Google.

Файл:Applecomputerheadquarters.jpg
Штаб-квартира «Apple» в Купертино

Совет директоров

Высший менеджмент

Директора
Старшие вице-президенты
Вице-президенты подчиняющиеся гендиректору Тиму Куку
Вице-президенты подчиняющиеся директорам и старшим вице-президентам

Ключевые фигуры в истории компании

CEO:

Другие персоны:

Акционеры

Крупнейшие владельцы акций Apple на 31 декабря 2016 года.

Название акционера Количество акций Процент
The Vanguard Group, Inc. 337,545,664 6.43
State Street Global Advisors, Inc. 219,739,549 4.19
FMR Co., Inc. 157,982,573 3.01
BlackRock Institutional Trust Company, N.A. 144,750,804 2.76
BlackRock Fund Advisors 76,838,518 1.46
Northern Trust Investments, N.A. 66,180,770 1.26
Mellon Capital Management Corporation 58,148,652 1.11
Berkshire Hathaway, Inc. 57,359,652 1.09
T. Rowe Price Associates, Inc. 55,512,801 1.06
Geode Capital Management, LLC 51,009,318 0.97
Goldman Sachs Asset Management, L.P. 50,956,360 0.97
Invesco PowerShares Capital Management, Inc. 50,071,754 0.95
Norges Bank Investment Management 48,572,870 0.92
BlackRock Group Limited 48,461,063 0.92
Merrill Lynch, Pierce, Fenner & Smith Inc. 45,477,148 0.86
Capital World Investors 43,586,320 0.83
J.P. Morgan Investment Management Inc. 43,367,781 0.82
Morgan Stanley Smith Barney LLC 36,841,564 0.70
Wellington Management Company, LLP 35,321,387 0.67
Wells Fargo Advisors, LLC 32,367,910 0.61
TIAA-CREF Investment Management, LLC 32,213,615 0.61
Columbia Management Investment Advisers, LLC 30,515,701 0.58
Jennison Associates, LLC 25,493,339 0.48
Franklin Advisers, Inc. 25,455,705 0.48

Деятельность

Компания продаёт часть своей продукции через сеть принадлежащих ей розничных магазинов Apple Store (всего более 400Глава Apple Store получит почти 70 млн долларов .) на территории США, Канады, Японии, Великобритании и других стран. А также занимается реализацией различных товаров (не только своего производства) через свои онлайн-магазины (Apple Store (online), iTunes Store и App Store), которые в 2013 году принесли компании около $18,3 млрд, что поставило компанию Apple на 2-е место после Amazon.com среди компаний интернет-ретейлеровApple стала вторым по величине интернет-ретейлером ..

Продукция

В данный момент среди основных продуктов, выпускаемых компанией Apple:

  • iPhone — смартфоны;
  • iPad — планшетные компьютеры;
Персональные компьютеры
  • MacBook Pro — профессиональные ноутбуки;
  • MacBook Air — ультратонкие ноутбуки;
  • Mac mini — системные блоки персональных компьютеров;
  • iMac — компьютеры «всё в одном» (монитор, системный блок, аудио- видеопериферия);
  • Mac Pro — настольные компьютеры класса «рабочая станция»;
  • Thunderbolt Display — компьютерные мониторы;
Другие гаджеты
  • Apple TV — мультимедийные проигрыватели, Magic Mouse, Magic Trackpad и др. Кроме этого, компания производит аксессуары к данным продуктам, а также программное обеспечение;
  • Apple Watch — умные часы;
  • Apple HomePod — умная колонка;
  • AirPods — беспроводные наушники
  • Apple Card — виртуальная банковская карта.

2019 год (март)

  • Сервис Apple TV и Apple TV+ — уже в мае с ним пользователи будут платить только за то, что они захотят видеть. Фильмы, сериалы, шоу, программы, спортивные события — все будет собрано в одном приложении на одном канале Show Time. Весь контент, в том числе HBO, SHOWTIME и Starz, будет доступен с невероятным качеством изображения и звука — по запросу и с возможностью просмотра как онлайн, так и офлайн. Новая персонализированная версия приложения Apple TV позволит смотреть кабельные и спутниковые каналы, а также покупать и брать напрокат фильмы и сериалы, доступные в iTunes.
  • Apple Card — сервис, который заменит традиционную кредитную карту. В неё можно будет войти через iPhone и использовать в любой точке мира (там, где доступен Apple Pay). Её можно «заказать» через приложение Apple Pay на iPhone, и уже через несколько минут использовать. Внутри приложения есть и статистика по платежам. Эта карта позволит вам контролировать свои финансы — сколько вы тратите, где и когда. Дополнительная функция таких карт Daily Cash — кэшбек, который будет начисляться на ежедневной основе: 2 % кэшбека на все покупки с Apple Pay, 3 % на покупки от Apple, безлимитный кэшбек. Доступен ли кэшбек в России не сообщается. Все обслуживание Apple Card будет абсолютно бесплатным.

В мае 2019 компания совместно с банком Goldman Sachs и международной платежной системой Mastercard начала внедрение своих первых банковских карт.

  • Apple News+ — Приложение включает в себя более 300 лучших журналов мира. Об этом сообщил глава корпорации Тим Кук со сцены театра, названного в честь основателя Apple Стива Джобса (1955—2011) в Купертино (штат Калифорния).
  • Apple Arcade — Компания также презентовала подписку на игры Apple Arcade, где доступно свыше 100 новых и эксклюзивных игр. В Apple говорят, что на других платформах к этим играм доступ получить не удастся. Все игры доступны офлайн, не будет никакой рекламы, дополнительных покупок и сбора информации. Доступ для членов семьи, также как и в Apple News+, будет бесплатным. Играть можно на айфоне, айпэде и на Apple TV — причем даже без интернета. Apple Arcade будет доступна в 150 странах мира осенью. Пока полного списка игр и цены подписки нет. Также не уточняется, есть ли Россия в списке стран.
  • Обновленные iMac — Моноблок с диагональю 21,5 дюйма с дисплеем Retina 4K оборудован четырёхъядерным (107 990 рублей) или шестиядерным (123 990 рублей) процессором восьмого поколения — это увеличивает его производительность до 60 %, утверждают разработчики. Теперь в качестве дополнительной опции возможна установка видеокарты Radeon Pro Vega, с которой обработка графики происходит до 80 % быстрее. В 27-дюймовом моноблоке установлены шестиядерные процессоры восьмого поколения, в самой дорогой версии (192 990 рублей) — девятого, высокоскоростной накопитель Fusion Drive, а все модели получили дисплеи Retina c разрешением 5K. Модели без дисплея Retina можно будет приобрести от 91 515 рублей.
  • iPad mini и iPad Air — Новый iPad Mini будет оснащен дисплеем с диагональю 7,9 дюйма и впервые для устройств этой серии получит поддержку Apple Pencil, позволяющей рисовать на экране специальным стилусом. Цены на iPad mini 2019 будут начинаться от 32 990 рублей, на iPad Air — от 42 990 рублей. Сегодня модели доступны для заказа в США, Австралии, Японии и странах Западной Европы. В России дата старта продаж новых гаджетов пока не называется неизвестна. Однако планируется, что это произойдет в ближайшее время. iPad mini 2019 — первое за почти четыре года обновление линейки планшетов уменьшенного размера от Apple.
  • Новые AirPods — Их главная особенность — процессор H1, за счёт которого устройство работает на 50 % дольше и чехол с функцией беспроводной зарядки. Об этом сообщает пресс-служба компании. Наушники в футляре с возможностью беспроводной зарядки стоят 17 тысяч рублей, сам футляр — 6590 рублей, наушники в обычном футляре — 13490 рублей.

Май 2021 года

Компания объявила о том, что к 2022 году полностью обновит линейку фирменных наушников, выпустив новые поколения моделей AirPods и AirPods Pro

Показатели деятельности

Финансовые показатели в миллиардах долларов США
Год 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021
Оборот 5,363 5,742 6,207 8,279 13,93 19,32 24,58 37,49 42,91 65,23 108,3 156,5 170,9 182,8 233,7 215,6 229,23 265,59 260,17 274,51 365,81
Чистая прибыль -0,025 0,065 0,069 0,276 1,335 1,989 3,495 6,119 8,235 14,01 25,92 41,73 37,04 39,51 53,39 45,69 48,35 59,531 55,25 57,41 94,68
Активы 6,021 6,298 6,815 8,05 11,55 17,21 24,88 36,17 47,5 75,18 116,4 176,1 207 231,8 290,5 321,7 375,31 365,72 338,51 323,88 351
Собственный капитал 3,92 4,095 4,223 5,076 7,466 9,984 14,53 22,28 31,64 47,79 76,62 118,2 123,5 111,5 119,4 128,2 134,04 107,14 90,48 65,33 63,09

Примечание. Отчётность по состоянию на 25 сентября каждого года.

География деятельности компании очень широкая: из $215,6 млрд оборота в 2016 финансовом году $86,6 млрд пришлось на Северную и Южную Америки, $50 млрд на Европу, $48,5 млрд на Китай, $16,9 млрд на Японию, $13,7 млрд на Азиатско-Тихоокеанский регион. По видам продукции выручка распределилась следующим образом: iPhone — $136,7 млрд (212 млн штук), iMac — $22,8 млрд (18,5 млн штук), iPad — $20,6 млрд (45,6 млн штук), услуги — $24,3 млрд, другая продукция — $11,1 млрд.

Apple в России

Файл:First Apple Center shop in Russia.JPG
Открытие первого магазина Apple Center в России в московском торговом центре «Атриум», ноябрь 2005 года. В настоящее время магазин называется re:Store и входит в одноимённую сеть
Файл:Moscow TSUM Apple Store 03-2016.jpg
Apple Center в московском ЦУМе, март 2016 года

В 2006 финансовом году, который закончился 30 сентября, продажи «Apple» в России составили 69 млн долларовБутман Е. Ритейл от первого лица. Как я строил бизнес Apple в России. —М.: «Манн, Иванов и Фербер», 2013. 256 С., с. 137.. По словам менеджеров «Apple IMC Russia», за этот период в России было продано 240 тыс. штук аудиоплееров iPod (рост в 6 раз за год).

В 2007 году было создано российское представительство компании, с 6 сентября 2010 года возглавляемое Алексеем Бадаевым. По состоянию на 2008 год в России действует около десятка авторизованных бизнес-партнёров компании. Официальным импортером техники Apple в Россию была выбрана компания «di House», а в 2010 году вторым импортером стала компания «Марвел». Сейчас официальными импортерами являются сети магазинов М.Видео и re:Store. Также с 2012 года группа «Связной» напрямую закупает продукцию у Apple, что делает устройства в магазинах этой сети дешевле.

Корпорация Apple в 2012 году зарегистрировала компанию «Эппл Рус». Основной деятельностью является оптовая и розничная торговля техническими устройствами.

28 июня 2013 года компания запустила российский сегмент интернет-магазина Apple Online Store.

На 2016 год в России существует один собственный магазин Apple, функционирующий в здании ЦУМа.

В январе 2022 года Apple разместила электронную форму на своих ресурсах, а также открыла личный кабинет на сайте Роскомнадзора в соответствии с законом «о приземлении».

Маркетинг

Маркетинговая политика Apple кажется некоторым достаточно агрессивной. Например, пользователи продуктов Apple на платформе Microsoft Windows могут получить сообщения об обновлениях продуктов, которые у них не установлены, так как опции установки этих продуктов включены по умолчанию. В частности, пользователям Safari может предлагаться установить iTunes и QuickTime; чтобы от этого отказаться, они должны сами снять соответствующие галочки в диалоге обновления.

Так, в марте 2008 года Apple начала предлагать пользователям iTunes для Windows установить свой веб-браузер Safari. При этом опция установки браузера включена по умолчанию, и описание у неё состоит исключительно из рекламы и ссылки на сайт.

Бойкот

2.03.2022 Apple объявила о прекращении продаж в России[ https://www.bbc.com/russian/news-60582707 Apple прекратит продажи и ограничит свои сервисы в России], BBC, 02.03.2022.

Рекламный ролик «1984»

«1984» — телевизионный рекламный ролик режиссёра Ридли Скотта, посвящённый компьютеру Macintosh. Впервые показан 22 января 1984 года. Используется название и обыгрывается сюжет антиутопического романа Джорджа Оруэлла «1984».

Рекламная кампания «Think Different»

«Think Different» () — успешная рекламная кампания Apple 1997—2002 годов.

Выставки

Apple ежегодно организовывает выставку MacWorld, на которой представляет свои новые продукты и обновления.

В кинематографе

Логотип и продукцию Apple можно увидеть во многих известных фильмах, мультфильмах и сериалах (таких, как «Назад в будущее 2», «Форрест Гамп», «Миссия невыполнима», «Железный человек 2», «История игрушек 3», «Доктор Хаус» и во многих других).

Также по данным портала Brandchannel (издание изучает присутствие брендов в кинематографе) компания Apple становилась лидером по скрытой рекламе (product plасement) в фильмах.

Критика

Потребление энергии

21 апреля 2011 года Гринпис опубликовал доклад, подчеркнув тот факт, что центры обработки данных потребляют до 2 % всего мирового электричества, и эта сумма, согласно прогнозам, увеличится. Фил Рэдфорд из Гринпис сказал, что «мы обеспокоены тем, что этот новый взрыв в потреблении электроэнергии может загнать нас в систему старых, загрязняющих природу источников энергии вместо чистой энергии, доступной сегодня»«Dirty Data Report Card» . Greenpeace. Retrieved August 22, 2013.. 17 апреля 2012 года, после протеста «Гринпис» против Apple, корпорация выпустила заявление о том, что заканчивает использование угля и переходит к 100 % экологически чистой энергии. В 2013 году Apple объявила, что использует 100 % возобновляемые источники энергии для питания своих центров обработки данных, и в целом 75 % мощности исходит от возобновляемых источников«Apple Says Data Centers Now Use 100 % Renewable Energy» . Business Week. March 21, 2013. Retrieved August 30, 2013..

В 2010 году Climate Counts, некоммерческая организация, занимающаяся направлением потребителей в сторону зеленых компаний, дала компании Apple 52 балла из 100 возможных, что ставит Apple в их высшую категорию «На пути»«Climate Counts scorecard» . Climatecounts.org. Retrieved October 7, 2011.. Это был скачок вперед по сравнению с маем 2008 года, когда Climate Counts дала Apple только 11 баллов из 100, что поместило компанию на последнее место среди компаний по производству электроники, после чего Climate Counts также присвоила Apple «знак тугодумов», добавив, что у Apple в то время был «шанс уклониться от потребителей, переживающих за изменение климата».

9 апреля 2018 года Apple заявила, что использует только возобновляемую энергию. Также замечено, что Apple взяли обязательства использовать возобновляемые источники энергии у девяти новых партнёров, производящих устройства: Arkema, DSM Engineering Plastics, ECCO Leather, , Luxshare-ICT, Pegatron, Quadrant (производит магнитные части устройств), Quanta Computer и Taiyo Ink Mfg. Co..

Токсичные отходы

Гринпис начал кампанию против Apple из-за различных экологических проблем, например, из-за не предназначенных для вторичной переработки аппаратных компонентов и ядовитых веществ в IPhone«iTox + iWaste». Archived from the original on July 21, 2008. Retrieved August 12, 2008.«Greenpeace Slams iPhone» . ABC News. Retrieved November 22, 2010.. С 2003 года Гринпис ведёт кампанию против использования Apple особых химических веществ в своей продукции, в частности, включение ПВХ и бромированных добавок. 2 мая 2007 года Стив Джобс опубликовал доклад, объявив о своих планах по ликвидации ПВХ и бромированных добавок к концу 2008 года«Apple — A Greener Apple» . Archived from the original on July 25, 2008. Retrieved August 12, 2008.Tasty news from Apple! . Greenpeace International. Retrieved August 12, 2008.. Apple с тех пор устранила ПВХ и бромированные добавки из своих продуктов, став первым производителем ноутбуков, который поступил так«Apple — Environment — Update». Apple Inc. Archived from the original on November 22, 2010. Retrieved November 22, 2010.«Which companies are phasing out PVC and BFRs» . Greenpeace International. Retrieved January 13, 2011.. В первом издании Гринпис «Руководство по зелёной электронике», выпущенном в августе 2006 года, Apple получила только 2.7/10«How the companies line up» . Greenpeace International. Retrieved January 13, 2011..

Американское Агентство охраны окружающей среды высоко оценивает Apple среди производителей ноутбуков, и ставит компании хорошие оценки по сравнению с другими производителями настольных компьютеров и ЖК-дисплеевEPA Gives Apple Silver Rating on Environment The Mac Observer.EPA information should make GreenPeace red-faced over Apple targeting , Ars Technica. Retrieved January 8, 2007..

В июне 2007 года компания Apple обновила MacBook Pro, заменив люминесцентные лампы с холодным катодом в подсветке ЖК-дисплеев на безртутные светодиоды и на не содержащее мышьяка стекло«Apple — Environment — Environmental Progress». Archived from the original on November 22, 2010. Retrieved November 22, 2010., и с тех пор сделала это для всех ноутбуков«Apple — Mac — Green Notebooks» . Apple Inc. 2008. Archived from the original on December 22, 2008. Retrieved December 24, 2008.«Apple: MacBook Pro Graphics» . Archived from the original on June 2, 2007. Retrieved June 8, 2007. Apple также исключила бромированные добавки и ПВХ в различных внутренних компонентах. Apple предлагает информацию о выбросах, материалах и потреблении электричества в отношении каждого продукта«Apple — Environment — Reports» . Apple Inc.

В июне 2009 года iPhone 3GS выпускался без ПВХ, мышьяка, бромированных добавок и имел эффективный адаптер питания. В октябре 2009 года Apple обновила iMac и MacBook, заменив люминесцентные лампы с холодным катодом в подсветке ЖК-дисплеев на безртутные светодиоды и не содержащее мышьяка стекло«iMac and the Environment». Apple Inc. Archived from the original on November 29, 2010. Retrieved November 29, 2010.. Это означает, что все компьютеры Apple имеют дисплеи с безртутной светодиодной подсветкой, стекло без мышьяка и кабели без ПВХ. Все компьютеры Apple имеют Gold статус по версии EPEAT.

В октябре 2011 года китайские власти приказали поставщикам Apple закрыть часть своего завода в Сучжоу, после того как местные жители обнаружили значительные экологические проблемы«China orders Apple supplier plant closure over environmental concerns- The Inquirer mobile» . M.theinquirer.net. Retrieved December 24, 2011.. В июне 2012 года Apple отозвала свою продукцию от EPEATJoel Schectman (May 22, 2012). «Apple Removes Green EPEAT Electronics Certification From Products — The CIO Report — WSJ» . Blogs.wsj.com. Retrieved July 23, 2012., но отменила это решение в июле«Apple u-turn as Mac maker rejoins EPEAT green registry» . BBC Online. July 13, 2012. Retrieved July 17, 2012..

Условия труда

В 2006 году Mail on Sunday сообщила об условиях труда, которые существовали на заводах в Китае, где предприятия-субподрядчики Foxconn и Inventec производили iPod«The Stark Reality of iPod’s Chinese Factories» . Daily Mail (UK). August 18, 2006. В статье говорится, что в одном комплексе заводов, где собирают iPod (среди прочих продуктов), более жили и работали на заводе и постоянно трудились более 60 часов в неделю. В статье также сообщалось, что работники получают около $ 100 в месяц и обязаны платить компании за аренду жилья и питание, что в целом составляет чуть более половины заработка рабочихMusgrove, Mike (June 16, 2006). «Sweatshop Conditions at IPod Factory Reported» . The Washington PostKahney, Leander (June 13, 2006). Judging Apple Sweatshop Charge. WiredDean (November 2, 2010). «The Forbidden City of Terry Gou» . The Wall Street Journal (Wired). Archivedfrom the original on November 4, 2010. Retrieved November 13, 2010.

Apple сразу начала расследование и работу со своими производителями, чтобы обеспечить приемлемые условия трудаMorphy, Ericka (January 31, 2008). Apple, IT and the Specter of Sweatshop Labor . Mac New World. В 2007 году компания Apple начала ежегодную проверку всех своих поставщиков о правах работников, медленно поднимая стандарты и отсеивая несоответствующих поставщиков. Ежегодные доклады о ходе работы публикуются с 2008 года«Apple 2010 Supplier Responsibility Report» (PDF).. В 2010 году рабочие в Китае решили подать в суд на подрядчиков, производителей iPhone, из-за отравления очистителем, используемым для очистки ЖК-экранов. Один рабочий утверждал, что ему и его коллегам не сообщили о возможных профессиональных заболеванияхChen, Brian X. (May 14, 2010). Workers Plan to Sue iPhone Contractor Over Poisoning . Wired. После волны самоубийств на заводах Foxconn в Китае, где собирают iPad и iPhone«Suicides at Foxconn: Light and death» . Economist. May 27, 2010. Retrieved April 24, 2012., работников вынудили подписать юридически обязывающий документ, гарантирующий, что они не будут убивать себяMalone, Andrew; Jones, Richard (December 6, 2010)."Revealed: Inside the Chinese suicide sweatshop where workers toil in 34-hour shifts to make your iPod | Mail Online" . Daily Mail (London). Retrieved October 7, 2011..

В 2011 году Apple признала, что их поставщики в Китае используют детский трудApple (February 15, 2011). «Apple’s child labour issues worsen» . London: Telegraph. Retrieved October 7, 2011.. Рабочие на фабриках, производящих продукцию Apple, подвергаются воздействию н-гексана, нейротоксина, который является более дешёвой заменой этилу для очистки продуктовWorkers poisoned while making iPhones ABC News, October 25, 2010Dirty Secrets ABC Foreign Correspondent, 2010-Oct-26. В 2013 году China Labor Watch нашла нарушения закона и обещаний Apple об условиях труда на объектах, принадлежащих Pegatron, в том числе дискриминацию этнических меньшинств и женщин, удержание заработной платы работникам, чрезмерные рабочие часы, плохие условия жизни, проблемы с безопасностью и здоровьем, загрязнение окружающей средыApple Supplier Accused Of Labor Abuses By China Watchdog (VIDEO) The Huffington Post. Retrieved July 29, 2013..

Обвинение в блокировке Telegram-каналов белорусского протестного движения

Во время протестов в Беларуси в 2020 году против Александра Лукашенко, по словам основателя Telegram Павла Дурова, компания Apple Inc. потребовала блокировку трех чат-групп или каналов белорусского протестного движения. В этих группах была раскрыта личная информация сотрудников полиции, которые помогали подавлять протесты. Сотрудники правоохранительных органов действуют в основном в масках, поэтому оппозиционные группы начали раскрывать их личности. Apple ответила на эти обвинения, заявив, что они не призывали к блокировке каналов, а вместо этого попросили его удалить личную информацию с этих каналов.

Налоги

Общие налоги, выплаченные ASI в 2009—2011
2011 2010 2009 Всего
Доходы до выплаты налогов US$ 22 миллиардов US$ 12 миллиардов US$ 4 миллиарда US$ 38 миллиардов
Общий налог US$ 10 миллионов US$ 7 миллионов US$ 4 миллиона US$ 21 миллион
Ставка налогообложения 0.05 % 0.06 % 0.1 % 0.06 %

Чтобы сократить налоги, которые компания платит по всему миру, Apple создала дочерние компании в местах с низким налогообложением, таких как Ирландия, Нидерланды, Люксембург и Британские Виргинские острова. Согласно New York Times, Apple была одной из первых технологических компаний, которая начала продажи на других континентах от имени дочерних компаний, обходя налоги на прибыль. В конце 1980-х годов Apple была пионером в технике учёта, известной как «Двойная ирландская с голландским сэндвичем», которая снижает налоги, направляя прибыль через ирландские дочерние компании в Нидерланды, а затем на КарибыDuhigg, Charles (April 29, 2012)[ «How Apple Sidesteps Billions in Taxes.»] New York Times.(Retrieved 4-20-12.).

Член Британской Консервативной партии Charlie Elphicke опубликовал исследование от 30 октября 2012 года, которое показывает, что некоторые транснациональные компании, в том числе корпорация Apple, делали миллиарды фунтов прибыли в Великобритании, но платили только 3 процента эффективной налоговой ставки в Казначейство Великобритании, что значительно ниже стандартного налога на прибыль. Опубликовав исследование, Elphicke призвал канцлера казначейства Джорджа Осборна заставить транснациональные корпорации, среди которых Google и Coca-Cola Company, сообщить эффективную ставку налога, которую они платят со своих доходов в Великобритании. Elphicke также сообщил, что следует отказать в государственных контрактах транснациональным корпорациям, которые не платят свою справедливую долю ВеликобританииEbrahimi, Helia (November 2, 2012). «Foreign firms could owe UK £11bn in unpaid taxes» . Telegraph..

Apple и патенты

По состоянию на 16 октября 2012 года компания получила 5440 патентов, в том числе изобретений (семизначный номер) — 4480 штуки, дизайнерских проектов (в номере буква D и шесть цифр) — 914 штук.

Иски против Apple

В 2009 году компания Nokia обвинила Apple в нарушении 10 патентов, которые затрагивают кодирование голосового сигнала, протоколы защищённой передачи данных и ряд других изобретений, использованных в iPhone с момента появления первой версии аппарата. В итоге компания Apple была признана виновной в нарушении указанных патентов, получив предписание выплатить компенсацию компании Nokia, а также в дальнейшем выплачивать отчисления. Детали соглашения не раскрываются.

В конце 2011 года немецкий суд признал нарушения патента в области беспроводной передачи данных компании Motorola Mobility, обязав компанию Apple выплатить компенсацию за 4 года, а также закрепив право Motorola требовать удаления запатентованных технологий из устройств Apple.

В августе 2015 года вышло постановление суда, в котором говорится, что процессор A7, производимый компанией, нарушает патент Висконсинского университета. Суд обязует компанию Apple выплатить $862 млн в счёт компенсации морального ущерба.

26 апреля 2022 года пользователи (20 человек) из России подали коллективный иск к ООО «Эппл Рус» (российское представительство). Истцы требуют компенсацию морального вреда в размере 10 тыс. рублей для каждого, а также соразмерного уменьшения стоимости товаров. Претензии связаны с прекращением работы в России системы бесконтактных платежей ApplePay.

Apple в культуре и искусстве

В начале 2011 года презентовал в калифорнийском театре Berkeley Repertory Theatre моноспектакль «Агония и экстаз Стива Джобса».

16 ноября 2018 года Apple подписала многолетнее соглашение по созданию художественных фильмов и телевизионных шоу совместно с нью-йоркской кинокомпанией A24. Первый совместный проект IT-корпорации и компании A24 выйдет в следующем году. Предполагается, что сначала кинопроизводитель будет выпускать и показывать фильмы и телешоу бесплатно, чтобы завоевать популярность у зрителей и сформировать целевую аудиторию. Условия соглашения Apple и A24 пока держатся в тайне.

Примечания

Литература

Ссылки